गेल्या काही आठवड्यांत, तीन प्रमुख जाहिरात एजन्सींनी 2025 साठी त्यांचे जाहिरात उद्योग अंदाज जाहीर केला. सर्व अहवालांमध्ये, एक गोष्ट स्पष्ट आहे: व्यवसाय निर्णय डेटा आणि विश्लेषणेच्या आधी धनुष्य आहेत, तर तिन्हीच्या सर्व ठिकाणी प्रलंबीत उद्योग अहवालांमध्ये अगदी चांगले सादर केले गेले आहे, परंतु जाहिरात अधिक आहे, जाहिरात अधिक आहे. थंड संख्येने चालविलेल्या विज्ञानापेक्षा कलेचे. मानवी वर्तन भावना, इच्छा आणि आकांक्षा द्वारे चालते, जे जाहिरातींची कला चालवते. जाहिरातींचे सार, म्हणूनच केवळ उत्पादनाच्या प्लेसमेंटमध्ये नाही तर किमतीच्या इच्छेनुसार, ग्राहकांना भाग घेण्याची इच्छा असलेल्या एका मिथकात अर्पण करण्याची कला.
पण या इच्छा कोठे सुरू होतात? स्क्रीनच्या क्षणभंगुर ग्लोवर नव्हे तर सोशल मीडियाच्या इफिमेरल चक्रात नव्हे तर प्रिंटच्या स्पर्श, विसर्जित जगात. फक्त एक मध्यम जागे होते, हे एकमेव माध्यम जे सकाळच्या कॉफीच्या पहिल्या सिपच्या आधी इच्छा जागृत करते.
प्रिंटची किमया: जागृत इच्छा
एक आकांक्षा ऐवजी डिजिटल स्क्रीनवर. परंतु जाहिरात वैशिष्ट्यांविषयी नाही; हे उत्कंठ, मोहक आणि कथाकथन बद्दल आहे.
सकाळच्या शांततेत एखाद्याने वर्तमानपत्र उलगडलेल्या क्षणाचा विचार करा. डिजिटलच्या उन्मत्त, अविरत स्क्रोलिंगच्या विपरीत, जिथे मथळे जितक्या लवकर दिसतात तितक्या लवकर बाष्पीभवन करतात, प्रिंट रेंगाळ, कुजबुज, विसर्जन करतात. त्याचा अनुभव हा अपघात नाही – तो डिझाइनद्वारे आहे.
प्रिंटमध्ये सौंदर्याचा अनुभवाच्या दोन प्राथमिक शक्ती आहेत: दृष्टी आणि स्पर्श. ब्रॉडशीटचे ग्रँड कॅनव्हास कथात्मक अभिजाततेस अनुमती देते-प्रत्येक जाहिरात ही एक कथा आहे, पॉप-अपद्वारे अविवाहित, पुढील सूचनेच्या जुलूममुळे अनियंत्रित आहे. एक चांगली रचलेली प्रिंट जाहिरात लक्ष देण्यास भीक मागत नाही-ती आज्ञा देते. डिजिटल बॅनरच्या विपरीत, जे एका सेकंदाच्या प्रतिबद्धतेसाठी किंचाळतात, एक प्रिंट जाहिरात व्हिज्युअल मिठी आहे, रेंगाळण्यासाठी आमंत्रण आहे. आणि त्यामध्ये त्याची शक्ती आहे: ती फ्लॅशमध्ये नव्हे तर हळूहळू ज्वलनशील ज्वालामध्ये इच्छा निर्माण करते.
सकाळी सारख्या ब्रँड अनुभवांना ताजे वाटले पाहिजे
जाहिरात ताजेपणावर भरभराट होते – मेमरीचे चलन. डिजिटल जातीच्या उदासीनतेमध्ये अनंत पुनरावृत्ती. जाहिरातींच्या अंतहीन स्क्रोलमुळे जागरूकता निर्माण होऊ शकते, परंतु ती उत्कटतेने तयार होत नाही. प्रिंट पुन्हा पुन्हा करत नाही – ते पुन्हा चालू करते. दररोज सकाळी, हे वेगळ्या कथेसह, नवीन सौंदर्याचा, इच्छेसाठी नूतनीकरण कॉलसह ब्रँडचा पुनर्विचार करते. हे सकाळच्या विधीसारख्या ब्रँडशी ग्राहकांच्या नात्याचे पालनपोषण करते – परिचित, परंतु नेहमीच शक्यतेने परिपूर्ण आहे. याकडे दुर्लक्ष करणे हे ग्राहकांच्या उत्कटतेच्या लयचा गैरसमज आहे. टिकाऊ प्रणयरम्य सारख्या ब्रँडने लक्ष देण्याची मागणी करू नये – त्याने भुरळ घालणे, षड्यंत्र करणे आणि थरांमध्ये स्वतःला उलगडणे आवश्यक आहे.
ब्रँडची मिथक: नॉस्टॅल्जिया, आकांक्षा आणि प्रिंटची शक्ती
प्रत्येक ग्राहक, ते कबूल करतात की नाही, इतिहास केवळ स्वप्न पाहू शकतो अशा गोष्टी करू इच्छित आहेत. मागील आणि भविष्यातील कनेक्शनसाठी प्रत्येक महान ब्रँड वारसा, अतींद्रियांसाठी या प्राथमिक उत्कटतेमध्ये टॅप करतो. आणि येथेच प्रिंटने त्याचा अंतिम फायदा मिळविला.
डिजिटल, इफेमेरल बाय नेचरच्या विपरीत, प्रिंट कायमस्वरुपी तयार करते. एक सुंदर डिझाइन केलेले वृत्तपत्र प्रसारित होत नाही; हे टेबलवर रेंगाळते, ते मेमरीमध्ये दुमडलेले आहे, ते क्लिप केले आहे आणि जतन केले आहे. हे नॉस्टॅल्जियाला आमंत्रित करते, परंतु हे अद्याप लिहिलेले फ्युचर्स देखील बोलते.
म्हणूनच जाहिराती फक्त एखादे उत्पादन विकू शकत नाहीत; ती इच्छा विकली पाहिजे. हे एखाद्या वस्तूला कथेत बदलणे आवश्यक आहे, अनुभवाला नशिबात आहे. कायमचे जगणारे ब्रँड – उच्च अंत फोन, लक्झरी घड्याळे, ऑटोमोबाईल, प्रीमियम रिअल इस्टेट किंवा प्रीमियम ट्रॅव्हल डेस्टिनेशन – व्यवहार विक्री करू नका. ते परंपरा, अभिजातता आणि त्यांच्या उत्पादनाच्या मालकीची कल्पना विकतात की त्या मोठ्या गोष्टीशी संबंधित आहेत.
केवळ प्रिंट – त्याच्या विसर्जित, निरर्थक कथाकथनासह – या मिथकला पात्रतेचे वजन देऊ शकते.
प्रिंटशिवाय जाहिरात करणे हे कोर नसलेले शरीर आहे
जाहिरात ही शक्तीचा एक व्यायाम आहे आणि शक्ती मजबूत कोरवर तयार केली जाणे आवश्यक आहे. डिजिटल कदाचित त्याचे तेज फ्लॅश करू शकते, तर सोशल मीडियाने क्षणिक कुतूहल निर्माण होऊ शकते, तर प्रिंट हा पाया आहे. हे जाहिरातींचे मूळ स्नायू आहे – न पाहिलेले, अद्याप आवश्यक; मूक, तरीही सर्वकाही एकत्र ठेवणारी गोष्ट. जागरूकता निर्माण करणे सोपे आहे; इमारत उत्कट इच्छा ही एक कला आहे.
डिजिटल जागरूकता त्वरित आहे, जसे की द्रुत वाणिज्य – आधुनिक समाजासाठी अविभाज्य परंतु क्षणभंगुर. ही पृष्ठभाग, परिचय, उत्तीर्ण लहरी आहे. परंतु इच्छा-सत्य, खोल, आत्म-उत्तेजक इच्छा-हळूहळू, लयबद्धपणे लागवड केली जाते, जोपर्यंत ती ब्रँडमधूनच अविभाज्य होत नाही.
प्रिंटची ही भूमिका आहे. हे लक्ष देण्याची मागणी करत नाही – ते कमावते. हे प्रासंगिकतेसाठी लढा देत नाही – त्यात ते आहे. ते क्षीण होत नाही – ते सकाळचा भाग बनते, जिवंत राहण्याच्या विधीचा एक भाग.
इतर माध्यमांना क्षणाचा पाठलाग करू द्या. मुद्रण अनंतकाळ तयार करते.
ऑटो, रिअल इस्टेट, एफएमसीजी, किरकोळ आणि शिक्षण प्रमुख खर्च करणारे, २०२25 मध्ये प्रिंटचा १ %% बाजाराचा वाटा असल्याचा अंदाज आहे. परंतु भविष्यवाणीच्या पलीकडे, आमची खात्री आहे की नवीन-युगातील ब्रँड्स लेगसी, मिथक आणि अर्थ तयार करण्याचा प्रयत्न करीत आहेत तरीही ते मुद्रित करतील-कारण ब्रँडिंगमध्ये, कोर नेहमीच मजबूत असणे आवश्यक आहे.
आणि शेवटी, ब्रँडची मिथक आणि ब्रँडची सत्यता एक बनली पाहिजे.
सत्य विजय मिळवू द्या.
लेखक मुख्य कार्यकारी अधिकारी आहेत, टाईम्स ऑफ इंडिया
